Друштвени медији и онлајн живот: данашњи прави други живот. Наша бесплатна е-књига у фасцинантном свету друштвених мрежа.

Прилика или претња приватности? Бесплатни дигитални излог или покушај да контролишете и утичете на свачије изборе? Алат доступан свима или платформа која диктира закон и цензуру према неписаним правилима? Много је питања која можемо и морамо себи да поставимо када говоримо о друштвеним медијима и онлајн животу. С једне стране имамо бесконачан број успешних случајева и стварних примера пројеката, прича и стварности изграђених од нуле захваљујући друштвеним медијима. С друге стране, имамо анегдоте и нејасне ситуације, које остављају отворену дебату о правој природи Фејсбука, Инстаграма, Јутјуба и других друштвених платформи. Светла и сенке света који предлаже многе динамике које смо сви искусили у аналогној ери: коментаре, лојалност, продају, анкете, корисничку подршку и тако даље. Али шта данас заправо значи „бити на друштвеним мрежама“? Која је економска вредност профила? А шта можете постићи са правилно вођеном страницом компаније?

У одређеном историјском тренутку као што је овај који доживљавамо, ова и друга питања заслужују више од размишљања. У питању није само посао комерцијалне делатности: постоје веома деликатни аспекти, који укључују психологију, добробит, међуљудске односе... друштвене мреже које велика већина нас користи свакодневно за обављање било какве операције (ћаскање, учење, учење, забава, итд. ), може истовремено постати пропагандно оруђе, средство за привлачење жртава (феномен распрострањеног сајбер малтретирања), или чак виртуелни простор да се склони у потрази за другим животом. Сваког месеца ми у Инновандо добијамо на десетине подстицаја и питања о овим веома важним и суптилним темама: стога је дошло време да обезбедимо ажуриран и комплетан водич који може помоћи читаоцу да се оријентише не толико у управљању друштвеним медијима, већ ин разумевање механизама и динамике у основи њих. Уронимо у овај нови пут посвећен друштвеном екосистему! Ево планираних следећих поглавља…

Данашњи друштвени медији: од приватних до политичких

Прва тема којом желимо да се позабавимо помоћи ће нам да уоквиримо данашње друштвене медије. У ствари, прикладно је ставити нагласак на модерне друштвене медије, који су дубоко другачији (напреднији и сложенији) од друштвених медија раних дана. Поред чињенице да неки друштвени медији нису ни постојали до пре неколико година, током времена су се догодиле неке радикалне промене које су донеле друштвене медије ка новим особинама и већој продорности у приватном животу. Пример? Кампања за избор Доналда Трампа, која је видела снажан утицај на гласање користећи мање него транспарентне методе.

Приватност у доба масовног дељења

А транспарентност је још једна кључна тачка у ери масовног дељења. Какву заштиту имамо када објавимо фотографију нашег детета на нашој приватној Фејсбук страници? Ко треба да штити нашу приватност? Колико далеко иде наша слобода изражавања? Тхе ГДПР и други међународни прописи допринели су заустављању циљева контроле и мешања од стране главних друштвених медија, али опасност од повреде података и даље је висока према мишљењу многих стручњака. Шта учинити да не упаднете у замку лажне слободе и чувате своје податке? Видећемо како постоје неки алати и мере које нам у том смислу могу пружити важну помоћ.

Економска вредност друштвеног профила

Ако говоримо о друштвеним медијима и онлајн животу, не можемо занемарити економску сферу, односно вредност друштвеног профила у маркетиншком и ширем смислу. То је јасно познају навике и склоности људи који користе друштвене мреже има огромне импликације, посебно, као што смо управо видели, у политичкој сфери (поред Трампових избора, помислите само на случај Брегзита и контекстуално рударење података које спроводи компанија Цамбридге Аналитица). Али димензије које се дотичу су и друге, у скоро свим областима, од фармације до образовања: тамо где постоји профилисање, постоји и примамљива (и у неким случајевима опасна) могућност маркетинга од стране мултинационалних компанија, влада и друштва.

Страница компаније на друштвеним медијима: чудна ствар или предност?

Још једна ствар коју треба имати на уму је страница компаније на друштвеним медијима. Ово је можда најпопуларнија тема пошто су компаније схватиле потенцијал друштвених медија за профитабилније управљање пословањем. Од једноставног чуда, друштвена страница је постала стратешка предност. ипак буди опрезан, јер стратешко средство не значи обавезу: на основу усвојене стратегије, циљне публике, позиционирања бренда и других варијабли, одређени друштвени медији могу попримити већу или мању тежину и значење. Прелиминарна анализа потреба и циљева ће с времена на време довести до тога да се разуме да ли и које друштвене медије треба да се користи, а које не.

Будућност друштвених медија

Као накнадну мисао овом фокусу, желимо да кажемо неколико речи о будућности друштвених медија, који ће сигурно бити протагонисти наших живота (први или други) још много деценија. Чини се да је виртуелна стварност једна од најрадикалнијих промена које долазе, али неће остати једина. Између нових прилика и нових претњи, покушаћемо да анализирамо могуће сценарије са подацима које имамо, откривајући у ком правцу идемо, друштвене мреже у настајању и све оно што може бити од интереса за наш рад и нашу будућност. Зато не пропустите следеће епизоде ​​и надолазећу е-књигу!

Преузмите нашу е-књигу