Иновирање Швајцарске компаније за брендирање
Дизајн бренда: вредност и имиџ бренда
Имиџ бренда је оно што одређује његову вредност у очима купаца. Занемаривање имиџа, односно дизајна бренда, значи умањивање његове вредности и смањење његовог обима. Не ради се само о ажурирању логотипа: дизајн бренда укључује бројне области, од којих се свака мора пратити и развијати током времена.
Питања која себи треба поставити да бисте дефинисали дизајн бренда
Сваки бренд је јединствен. Или би могло бити. Ако желимо дати лице и идентитет нашем бренду (сленг бранд идентитетМорамо прво себи да поставимо нека питања. Заправо, одговори на ова питања ће нас одвести на прави пут. Тачно јер је у складу са оним што желимо да урадимо и постигнемо захваљујући нашем бренду. Током креирања новог изложбеног сајта, или рестилизације е-трговине, као и за покретање старт-уп-а и за многе друге сценарије, ова питања морају бар да нађу своју прелиминарну позицију. Списак главних питања која треба решити да бисте започели операцију дизајна бренда укључују:
- Цхи соно?
- у шта ја верујем?
- Шта обећавам својим купцима?
- Зашто би ме слушали?
Питања која воде до истог питања:
Шта је мој корпоративни идентитет?
Одавде морамо кренути до резултата који оправдава очекивања. А доказ је пред нама где год да кренемо. Помислимо, на пример, на највеће брендове, у било ком сектору: од моде до вина и хране, од путовања до аутомобилске индустрије, од ИТ-а до индустрије снимања. Сваки од ових брендова пружа јасне и оштре одговоре на свако од питања постављени раније. Узмимо бренд у прехрамбеном сектору као што је Перугина, познат и цењен у целом свету.
Ако бисмо иста питања пријавили компанији, могли бисмо замислити да имамо ове одговоре:
Можда изгледа као једноставан нацрт, и заиста јесте, али гледајући уназад, то је све што је потребно да се оцртају оперативне границе бренда, а самим тим и искључи све што НЕ жели да буде тај бренд. Перугина, на пример, никада не говори о ниским ценама, нити о чулним искуствима и „Маитре Цхоцолатиер“ (попут швајцарског ривала Линдта). Састојци су класични и нема воље да се упуштају у експерименте и пројекте ван оквира (особина која карактерише бренд Тесла Елона Маска у потпуно другом сектору). Укратко, у наизглед очигледним одговорима сваког бренда, заправо постоји његова суштина, његова цена, оно што га чини посебним у поређењу са конкуренцијом. Полазна тачка, од које треба кренути развијају свој имиџ и идентитет.
Иновирање Швајцарске компаније за брендирање
Боје, лого, именовање: састојци дизајна бренда.
Боје
Палета боја је можда први материјални предмет који се појављује пред очима предузетника, или ко год да заузме његово место. Боје дају светлост и карактер бренду, фаворизујући његову препознатљивост чак и у ситуацији преоптерећености информацијама каква је она у којој живимо. Једна боја (Ферари црвена, на пример) је ретка, али могуће, две боје су прилично уобичајене (Нике-ова црна и бела, или Ред Булл-ова плава и сива), али може бити чак и три (жута, Бургер Кинг-ова црвена и плава). Не постоје прецизна правила која треба поштовати, али треба имати на уму да би ове боје тада могле да буду функционалне за нарацију самог бренда (тема о којој ћемо разговарати у једном од следећих чланака). Видите, да се вратим на Ред Булл, цртани филм са преовлађујућим сиве и неким блесцима плаве боје који се користи у рекламама.
Лого (са или без исплате)
Уско повезан са бојама је лого, са или без пратећег додатка. Читаве библиографије су написане на логотипу, од књиге Симбол* Стивена Бејтмена до љубави према дизајну логотипа Дејвида Ејрија. Стога бисмо могли потрошити много речи покушавајући да опишемо процес дизајна логотипа, али радије препустимо све искуству квалификованог веб дизајнера: управо ова цифра, заједно са аутором текстова за исплату, преузима одговорност за концепт графике логотипа и накнадно дефинисање у различитим форматима (ПНГ, ПДФ, вектор, итд.). Веб дизајнер или графички дизајнер је, међутим, онај који зна како да овлада ИТ алатима (тј. програмима) неопходним за давање суштине и живота пројекту ове врсте, у складу са захтевима и жељама купца.
Наминг
Ако наш бренд или наш производ који се лансира још нема име, биће обавезно да га пронађете, операцију која се зове именовање. Кроз именовање фокусирамо пажњу на предности компаније или пословне идеје, покушавајући да их једним потезом изнесемо на видело. Мајсторски потез. И у овом случају, што се тиче лога, не постоје универзална правила: ми смо у чисто креативној димензији, где евокативна страна побеђује, на антиподима дидактичког језика. Англосаксонска изрека Покажи, не причај (Покажи, не причај) могла би се узети као водич и референца за стварање имена која погађају ухо, али и срце. Овде ћете пронаћи наш недавни чланак о Бренд и генерација З: важност прилагођавања (и модернизације) комуникације за достизање нових циљева и новог доба.
Фонт
Карактер текста је такође део усклађене слике, чак и ако често остаје непримећен (вољно или несвесно). Одабир најприкладнијег фонта вам омогућава да нагласите назив бренда, сваку исплату и разне слогане на сајту, као и наравно текстове, насловнице друштвених медија (од Фејсбука до Јутјуба) и још много тога. Исто важи и за офлајн садржај, као што су брошуре, флајери, билборди и тако даље.
Од брошуре до паковања: офлајн дизајн бренда
Све што је у вези са дизајном бренда не сме бити замишљено као екстемпорано јер је повезано са дигиталном сфером. Чак и ако бренд нема, из било ког разлога, сајт за излагање, е-трговину или профил у оквиру одређеног друштвеног медија, предности и предности победничке усклађене слике они ће наставити да постоје чак и ван мреже. Размишљајмо у овом смислу папирних брошура, каталога, приручника, визиткарта, постера и на крају, али не и најмање важно, помислимо на паковање производа (мало или много, није битно). Какве наде да се позиционира на тржишту може имати бренд који се нуди искључиво офлајн, а да није уложио у дизајн бренда? Како може да разликује своје производе на полици, или излоге своје радње на улици, без упечатљивог графичког дизајна? Реторичка питања, чији је одговор за нас инсајдере очигледан. Али то није случај за све предузетнике. Онима који потцењују вредност и имиџ свог бренда, препоручујемо да преузмете нашу е-књигу: комплетан и ажуриран водич да бисте добили потпуну слику ове невероватне и вредне прилике за раст. Посетите страницу и преузмите га бесплатно једним кликом!
//