СЕО и истраживање кључних речи

Поглавље 3: како доћи до сржи оптимизације претраживача кроз истраживање кључних речи и унос у садржају ваших страница.

У претходним поглављима отворили смо прозор на свет СЕО-а и како да конфигуришете веб локацију тако да је Гоогле разматра. Међутим, у овом одељку ћемо објаснити како да дођемо до срца Оптимизација за претраживаче кроз истраживање кључних речи и унос у садржају ваших страница.

Не можете рећи СЕО без размишљања о кључним речима, јер су оне суштина оптимизације. Не можете рећи Истраживање кључних речи, а да заправо не размислите о свим СЕО техникама како бисте максимално искористили велики потенцијал који профитабилно истраживање кључних речи може дати. Ако је важно да вас пронађе паук и да у то уложите сву своју добру вољу, онда Претрага речи кључ је суштински посао за све остале активности које се могу спровести из перспективе СЕО.

Без праве кључне речи, ваша веб локација говори језиком који ни клијент ни претраживач не могу да дешифрују. Истраживање кључних речи вам омогућава да пронађете праве речи које ће разумети и пронаћи корисник коме је потребан ваш производ или услуга и ствара комуникациони мост који вам омогућава да се одмах ускладите са намером претраге.

Истраживање кључних речи: одакле почети?

La кључна реч истраживање је термин који означава активност истраживања кључних речи која нам омогућава да разумемо које кључне речи имају најбољи потенцијал да нас позиционирају на претраживачима. Пажња: ова дефиниција отвара нову нијансу у целом истраживању. У ствари, не каже се да је најбоља кључна реч икада и најкориснија. Разлог, међутим, видећемо ускоро.

У међувремену, хајде да почнемо тако што ћемо рећи да нам општа идеја о томе које кључне речи треба да следимо омогућава нам да дамо уредничку линију садржају и омогућава нам да креирамо континуитет, кохерентност и релевантност на теме које се обрађују на различитим страницама нашег сајта. Ово осигурава да фокусирамо наше напоре на кључне речи које су заиста важне.

Кључне речи су чудном језику (што има неке везе са граматичким правилима циљног језика, али не са свим) којим корисник саопштава претраживачу своју намеру претраживања и каже му да произведе релевантне резултате.

Ко куца кључну реч?

Ако желите да знате кључну реч којом ће вас ваш идеални купац тражити, прво морате да познајете свог купца. Да ли сте урадили домаћи задатак о својој циљној публици? Ако нисте сигурни како се стварају личности читаоца, право је време да ангажујете професионалца који пројектује пословни профил оних који би могли да дођу на вашу веб локацију да склопе посао. Ако познајете особу, знате како ће доћи замислити његову намјеру претраживања и како ће у Гоогле укуцати кључне речи које вам стигну. Ова рефлексија захтева анализу не само клијента и потрошача, већ и ваших циљева.

Који циљеви за ваше кључне речи

• Да ли желите да зарађујете са партнерским банерима и АдСенсе-ом?
• Да ли желите да пресрете купце и затражите понуде?
• Да ли желите да досегнете одређену нишу корисника у одређеном сектору?

Ако је у искушењу да одговорите са „сва три!“, пазите да не разјасните свој главни циљ. СЕО кампања која не зна тачно шта жели не даје жељене резултате.

Шта већина ваших потенцијалних купаца тражи?

Питање не може бити једноставније: шта људи траже да би пронашли ваш производ? А која је кључна реч која прима већину претрага за вашу конкретну услугу?

Ваш циљ као новајлије на вебу је да искористите СЕО технике претворите кључне речи у рангирање повољан за СЕРП. Да би било још једноставније, ваш циљ је пронаћи кључне речи које вам омогућавају да дођете на прву страницу претраживача. Још боље, унутар прва три резултата.

Како извршити истраживање кључних речи?

Усредсредите напоре на једну од ове три радње које ће ваши корисници желети да предузму да би постигли свој циљ:

• знање: како то учинити за? Како да решим свој проблем?
• акција: Желим да купим, желим да резервишем…
• дестинација: Желим да купим Порше!

Није увек лако направити јасну разлику између циљева кључних речи, али свакако не може шкодити ако имате прецизнију идеју.

Хајде сада да разликујемо различите типове кључних речи:

• Трансакционе кључне речи: кључне речи које су уско повезане са директним циљем, као што је куповина нечега или консултовање одређене теме. Ове кључне речи су веома конкурентне и имају високу цену по клику: шта то значи? То значи да ће се за повољан пласман са овим речима где је конкуренција не само велика, већ и жестока, бити потребан дуг и понекад готово безнадежан рад. Немају сви финансијска средства великих компанија да се такмиче на одређеним веома конкурентним трансакцијским кључним речима.
• Кључне речи за навигацију: Ово је приступ кључној речи фокусиран првенствено на бренд и активности подизања свести о бренду. Ако је ваш бренд добро познат, можда би било добро да порадите на овим кључним речима како би изгледале добро позициониране у вашој области стручности. Ове кључне речи углавном нису од интереса за друге компаније управо зато што су стриктно прилагођене вашем бренду. Али да ли сте довољно познати да себи приуштите такав посао?
• Информативне кључне речи: намењене онима који траже информације користећи Гоогле, ове кључне речи вам омогућавају да задовољите своју радозналост и погребете своје знање тако што ћете пронаћи резултат који одговара на ваше питање. Оне су одличне кључне речи за улазни маркетинг које вам омогућавају да будете пронађени када сте људима потребни.

Кратке или дугачке кључне речи?

То је једно од питања која нам се најчешће постављају: Колико је обично успешна кључна реч?  Јер можда то већ знате, али кључне речи могу бити састављене од више речи (дуги реп) и сузити обим претраге. Краће кључне речи заузимају лавовски део посета (и конкуренције), али обично нису довољно специфичне да изразе жељу корисника и генерално нису довољно специјализоване да би биле вредне мале инвестиције.-просечна реалност.

Le дуге кључне речи имају бесконачно мању инциденцу прегледа од кратких, али изражавају специфичну жељу и дају много прецизније резултате на датом производу или услузи. ЦПЦ је, дакле, веома висока.

Коју алатку користити за кључне речи?

Да бисте пронашли све кључне речи које су вам потребне у потрази за савршеним кључним речима за ваше пословање, потребан вам је моћан савезник. Препоручујемо да погледате Семрусх и Сеозоом, две основне алатке које вам пружају све повезане кључне речи и информације о њима. У том тренутку морате само да изаберете.

Није ни лоше аутоматски предлог претраживача. Када се спремате да унесете кључну реч у Гоогле, појављује се предлог за аутоматско довршавање, који вам предлаже како да наставите претрагу. Ово су популарни предлози који функционишу и које бисте можда желели да размотрите да бисте пронашли најбоље упите за своју услугу.