Писање за маркетинг: Уметност креативног приповедања

Писање у служби промоције? Објашњавамо како то учинити

"Направио сам свој сајт, и шта сад да пишем на њему?". "Желео бих да побољшам своје производе: како то могу да урадим?”. То је још увек: "Како могу да препознам лепоту области у којој се налази мој хотел?”… Сва ова питања, инспирисана стварним потребама наших купаца, могу добити исти одговор: „са писањем”. У ствари, можемо захваљујући писању за маркетинг постићи одличне резултате на фронту промоције производа, услуге, локације или бренда. Не говоримо само о техничком цопивритингу, односно самом аспекту писања садржаја, већ о сложенијој и софистициранијој активности, која доводи у питање више алата у циљу планирања и креирања убедљивог и задивљујућег наратива, способног да генерише бројне користи. краткорочно и пре свега дугорочно. Писање за маркетиншка средства дајте суштину заводљивом, модерном, цоол приповедању, до навика и преференција младе и одрасле публике, посебно путем дигиталних алата веб странице, блога и друштвених медија.

Овладавање техникама приповедања омогућава свакоме да направи веома важан искорак у односу на конкуренцију, јер ако је тачно да данас (скоро) свако има сајт, не могу се сви похвалити добром комуникацијом. Издвојите се из масе равних компанија на потпуно исту врсту представљања („лидер сектора“, „деценијско искуство“, „сертификован квалитет“) је најбољи начин да привучете пажњу корисника, убедите их да су пронашли правог саговорника и на крају им дате ваљане разлоге да повратак (тзв. процес задржавања). Као и код других маркетиншких техника, тема за писање је такође широка и стално се развија. Стога га вреди поделити на његове елементарне делове, делове које овде желимо да представимо као преглед читаоцима нашег блога на основу искуства стеченог као комуникацијска агенција у служби предузећа и професионалаца

ЧЕТИРИ СТУБА ПИСАЊА ЗА МАРКЕТИНГ

Да бисмо разумели предмет креативног приповедања у свим његовим аспектима, неопходно је да идентификујемо кључне тачке онога што смо назвали „писање за маркетинг“. Ми у Иннованду верујемо да постоје четири основна стуба успешне комуникације. сваки од ових комада доприноси изградњи ефективног приповедања, јасан, непосредан, употребљив од стране људи различитог порекла. Не више уобичајене изоштрене фразе које су сада изгубиле своје значење и тежину, већ занимљива, структурирана прича која има кохерентан развој током времена, прича која је способна да одржи интерес јавности, подстиче усмену предају, повећа посећеност сајту и свиђања на Фејсбуку… Немогуће? Ми ћемо вам доказати супротно. Хајде да видимо како се чак и најнеискуснији предузетник може претворити у (дивног) вештог комуникатора без посебних курсева обуке и технологија.

Како и где пронаћи идеје за писање

Креативни процес који води до писања – било уметничког или промотивног – остаје и увек ће остати мистерија. Оно што је сигурно је да у овом веома личном механизму који укључује мозак, осећања и вештине постоје ресурси за коришћење са релативном сигурношћу. То је ни више ни мање од скупа техника и процедура које имају за циљ прикупљање информација, идентификацију тема и кључних речи, испитивање граница експресије и тона гласа... укратко, све што претходи чину писања, јер су наративна способност, машта, лексичко својство у реду, али ако немамо потребну свест о правцу којим треба да идемо, ризикујемо да се крећемо у мору магле без икаквог компаса и са празним мобилним телефоном! Стратегија, дакле, почетна инвестиција која, ако се о њој правилно брине, може позитивно променити судбину нашег приповедања.

Од речи... до речи! Размислите о комуникацији

Када је стратегија планирана, потребно је предузети акцију и почети конкретно размишљати шта и како написати. Прелазак са речи на речи је начин да се каже да човек остаје у домену писања, међутим, напуштајући безбедну територију наших идеја и спекулација да бисмо прешли на креативније писање (чувено приповедање). Другим речима, овај други стуб жели да подвуче могућност да се не остане теоријски чак ни у сопственим списима, већ да се тежи више, ка директна, практична, светлуцава комуникација, који има своју логику и реметилачку снагу. Ово је несумњиво најтежи део посла комуникатора: баук „празне странице“ увек вреба и сумња да не кажете тачно шта вам је на уму остаје више него легитимна. Вежбање, читање, прављење грешака и учење од најбољих су очигледни начини да пронађете свој пут.

Стил копије и идентитет бренда

Комуникација захваљујући убедљивом приповедању није довољна. Да би наше писање засијало као злато у галаксији светске мреже (и ако желимо цео свет) морамо да тежимо да одемо корак даље, проналазећи најприкладнији стил комуникације за нашу мету и производе или услуге које нуди. Не заборавимо да, иако огромна, наше природно окружење остаје маркетинг, са својом логиком и својим особеним карактеристикама. Морамо да комуницирамо, али то морамо да радимо имајући у виду контекст у коме се сви крећемо. Приповедање у суштини мора да нахрани радозналост јавности тако што ће постати нека врста гаранције, фиксног састанка, препознатљивог знака који свако може лако да препозна у буци свакодневних стимуланса и инпута. Овај детаљ, који детаљ није, енормно повећава шансе да се погоди циљ без губитка заслуга када се ефекат новости заврши.

Осим писања: од СЕО до друштвених медија

Писање за маркетинг је нешто сасвим другачије од писања како га обично разумемо. Хајде да се сетимо безброј правила која се односе на оптимизацију текста (оптимизација претраживача или СЕО), или размислимо о нијансама које се морају дати чланку, објави или вести када планирамо да их блиско делимо на друштвеним медијима. Ако сам садржај чини 50% нашег наратива, долази преосталих 50%. завршено активностима „дељења садржаја“., тј. дељење на друштвеним мрежама и још много тога. Све то не рачунајући фундаменталну компоненту позиционирања чланака, постова и текстова на претраживачима и на Гоогле-у посебно. Тешко помисли да се маркетиншко писање завршава објављивањем текста. Много вероватнији и исплативији сценарио у којем никада не стижемо до тачке доласка, јер садржај може да живи дуже него што мислимо, све док га гурамо и док га људи читају и налазе на нету.

ЖЕЛИШ ДА ДОБИЈЕШ НАЈБОЉЕ? РАСПОРЕДИ СЕ, ПОЧИЊЕ

Да бисте извукли максимум из своје комуникације, морате да тренирате, и то много. Као самоукама, пут је несумњиво тежи, можда чак и немогућ, али ако се осврнемо око себе и следимо учења оних који се овим баве по професији, можемо наћи многе одговоре на своја питања. Годинама на челу истраживања најиновативнијих облика комуникације, одлучили смо да посветимо детаљан чланак сваком стубу маркетиншког писања. Морамо само да вас позовемо останите повезани и пратите следећа ажурирања: ускоро ћете на истом блогу пронаћи детаљно објашњење четири стуба приповедања и моћи ћете да разумете тајне приповедања за маркетинг, примењујући их на ваш онлајн и офлајн пословни пројекат. Опустите се и припремите се: ваша идеја о комуникацији ће се заувек променити!

Преузмите е-књигу