У свом искуству као градитеља линкова развио сам идеју да постоје две мрачне стране у изградњи линкова: прва је она која се крије у техничком аспекту, друга се односи на аспект сарадње/уговора.  Сада ћу вам рећи зашто.

Изградња линкова је један од главних начина за побољшање органске позиције веб странице на претраживачима. Гугл је у претпоследњем ажурирању свог алгоритма (Пингвин) задао веома снажан шок субјекту, односно брутално је интервенисао по питању везе. Али које везе? Не све и углавном нежељене везе. Хајдемо корак уназад и видети шта се десило.

Утопија

До пре извесног времена (у неким случајевима и сада) постојале су агенције које су, користећи наменски софтвер, за врло кратко време (сати или неколико дана) направиле профил пун безбројних повратних линкова. Другим речима, сценарио је био да нови сајт, тек рођен или без линкова, изненада пронађе стотине и стотине долазних линкова, чиме значајно манипулише класификацијом тог сајта од стране Гугла. Дакле, није било апсолутно никакве анализе за ауторитет, релевантност, разноликост и ништа што би требало да буде у било ком акционом плану за озбиљну кампању изградње линкова.

Тако у одређеном тренутку Гоогле каже „доста, одлучује да објави рат манипулативним везама и да интервенише у ажурирању Пенгуина, комуницирајући преко својих званичних канала и преко својих портпарола, операцију и све што би уследило. На ову тему спроводи праве медијске терористичке кампање, позивајући све оне који би временом усвојили „прљаве“ технике да се прилагоде новој политици. И искрено, у неколико случајева је чак и успео, тако што је затворио услугу изградње линкова неким СЕО агенцијама, које су у неким случајевима прешле из једног облика фундаментализма у други, не бавећи се више агресивним кампањама за изградњу линкова, већ само озбиљним. и корисних уређивачких планова, дајући снагу пословичној фрази „Садржај је краљ“ и стварајући нову небеску фигуру под називом „сео цопивритер“ (што за мене не постоји, али то ћемо видети у другом чланку).

Заиста, неколико власника и менаџера веб локација су приметили драстичан пад саобраћаја на својим веб локацијама, дајући управо одговорност овом ажурирању.

Истина

Према Гоогле-овим смерницама, апсолутно никакве кампање за изградњу линкова не би требало да се спроводе, јер, по његовом мишљењу, свака веза је потенцијално кажњавајућа.

Истина је да Гоогле не може да се бори против манипулативних веза. Можда то не знају сви, али пре извесног времена, за врло кратко време, Гоогле је објавио верзију мотора не узимајући у обзир везе. Резултат? Апсурдна катастрофа. Серпе више нису имале риму ни разум, па вас је приморало да се вратите на првобитну верзију, садашњу.

Нажалост, реците све, још увек има пуно простора за активности „црног шешира СЕО“ и веома је тешко супротставити се овом аспекту. Чини се да Гоогле не улаже праве ресурсе на ову тему, у ствари, након првог Пенгуиновог процвата, више није давао праву заслугу за борбу против нежељених активности. Поред тога, времена интервенције су прилично спора и нису тренутна.

Лично, избегавао бих веома агресивне активности изградње линкова, осим у одређеним секторима, као што су на пример форек или сајтови повезани са партнерским круговима са високом зарадом, који чак и ако обим саобраћаја порасте на кратак период, а затим буду кажњени или забрањени, то кратак период би могао бити прилично профитабилан. Лично сам у прошлости испробавао прилично агресивне технике и пре свега методе црног шешира, али по мом мишљењу није вредно тога. Сваки пут када је објављено ажурирање алгоритма, био сам узнемирен, морао сам детаљно да проучим шта је иста исправка подразумевала, а затим да побегнем у заклон, често дишући клијенту за вратом јер више нису могли да пронађу своју веб страницу у Гоогле резултатима.

У сваком случају, свака кампања за изградњу линкова која се ради мора бити организована са балансом. Та равнотежа између помињања, цитата, ко-цитата, сидро текста. Вратићу се на ову тему конкретније у другом чланку.

„Мрачна“ страна у преговорима

„...Радећи линк буилдинг понекад се осећам као да сам на оним помало скривеним пијацама, на периферији града, где се воде помало сумњиви преговори и док ходате са десне стране затичете гатару која би желела да прочита ваш длан. а са ваше леве стране момак који игра игру на три карте и позива вас да се кладите на сто евра. И ходаш, ходаш, са људима који те додирују унутра, наиђу на тебе и док ти једна рука држи новчаник, друга мобилни, да не даш да краду…”.

Проблем са стварањем партнерства

Ако сте почетник, играћете руски рулет. Мораћете да имате посла са нејасним, чудним људима који би чак продали своје пријатеље за векну хлеба. Када сам започео овај посао морао сам да се бавим људима који су продавали линкове са забрањених сајтова, линкове са сајтова са 0 саобраћаја (НУЛА), линкове са сајтова који нису постојали, линкове са сајтова који су се спремали да купе (јер су одбачени) и више нису куповали. Добили су новац и онда нестали; примили су новац, ставили линк на свој сајт и након неког времена сајт је истекао и ти си се сјебао; примили су новац, убацили линк и после кратког времена линк више није био присутан. Готово да су се поистоветили са Вудијем Аленом у чувеном филму „Узми новац и бежи“. И нашао сам се изгубљен у овој џунгли (јер се то не може другачије назвати) без гаранција, без повраћаја (замишљено), без ичега. Од десет преговора, можда је половина била успешна. Исти власници забрањених или мало посећених сајтова такође скупо продају линкове, претварајући се да су „драгоцени“ и да ће одатле убрзо ваш сајт, након убацивања линка, бити прскан на првој страници. Лажи!

Срећом, данашњи сценарио...не не, сценарио је потпуно исти као и раније. Ништа се није променило, заиста, можда је данас још горе јер се, упркос биткама Гугла, о изградњи линкова и даље прича, а можда и више. Можда је данас мало „префињеније“ него годинама уназад.

Али зашто се то дешава? Једноставно зато што се преговори воде на пијацама које сам вам раније описао, ништа на сунцу, све у тајности, потајице и пљачке не могу бити иза угла. Никада све није уговорено, једина могућност коју имате је да добијете поштену фактуру, која ће вам послужити као пратећи документ. Покушавао сам, заједно са другима у прошлости, да покренем то питање, али безуспешно. Неколико господе много више воли "летећи посао".

Шта је решење?

Постоје два решења за излазак из овог ћорсокака: створите јак ПБН (о томе ћу детаљније говорити у другом чланку) где више не морате да зависите ни од кога. Очигледно, остаје чињеница да су време и економска улагања изузетно важни и на ваш рачун.

Или, још боље, временом створите важну мрежу озбиљних контаката (а има их, уверавам вас), људи који су заузврат власници ПБН-а где можете заборавити на проблеме које сам горе описао, спавајући мирно, без ризика губитка новца.

Али то можете учинити само и искључиво кроз озбиљна и стална дигитална ПР активност, где ћете моћи да изађете из прљавог дела ове теме, колико комплексне, толико и помало мистериозне.