У кампањи за изградњу линкова, када се линк постави на сајт који упућује на други сајт, Гоогле-у се саветује да врати страницу на коју смо повезани међу својим резултатима претраге за ту кључну реч. Али да ли сви ови савети имају исту тежину? Очигледно није, а сада да видимо зашто.

Претпоставимо да имамо биљку у башти којој је очигледно потребна брига. У овом тренутку ће нам требати агроном који би се побринуо за то и који би нам дао савете како даље. Па у разговору са двојицом пријатеља који дођу код мене да обавим неке послове по кући, они препоручују свог познаника агронома. Један пријатељ је водоинсталатер, други пријатељ је баштован.

Искрено, између то двоје, аутоматски мислим да су савети мог пријатеља баштована веродостојнији, јер је, будући да је баштован, више у складу са својим послом, за разлику од свог пријатеља водоинсталатера.

Прође мало времена и схватим да је биљка превише запуштена и да је потребна брза интервенција. Паде ми на памет стари пријатељ агроном са којим се нисам чуо и одлучим да га позовем. Нажалост, због обавеза на послу није у Италији већ у иностранству и није могао да ми се придружи неколико месеци. Ипак, препоручује име једног од својих сарадника, веома доброг и стручног, који би могао да ми помогне око мог проблема, агронома.

Враћајући се на претходни пример између пријатеља баштована, пријатеља водоинсталатера и пријатеља агронома, осећам се сигурније ослањајући се на савет овог другог, управо зато што је агроном тај који ми саветује другог агронома.

Управо због перцепције, савет агронома који саветује другог агронома је аутоматски веродостојнији, самим тим и ауторитативнији. Гугл размишља на исти начин.

Гоогле је у стању да каталогизира хиљаде веб локација тако што их организује у референтне теме. Управо захваљујући овој каталогизацији он је у стању да разликује релевантне линкове од ирелевантних или чак невезаних за тему.

Мање релевантне везе имају мању вредност и преносе мање овлашћења на циљну локацију. У супротном, што је сајт који шаље релевантнији, то више овлашћења преноси, помоћу високог ауторитета сајта пошиљаоца.

Ауторитет веб-сајта се мери у специфичном контексту главне теме. Гугл, идентификујући тему веб-сајтова, може да их упореди и одлучи ко је ауторитативнији од осталих, креирајући сопствено рангирање по сектору.

Хајдемо мало детаљније

Свака страница на вебу има оцену ауторитета коју одређују различити фактори, као што су број повратних веза, СЕО оптимизација на страници, колико је важна за претраживаче итд. Ова вредност није видљива, то је једноставно Кс вредност коју Гоогле, кроз свој алгоритам, додељује за своју каталогизацију.

Када се линк постави са локације А на локацију Б, ауторитет се копира преко везе. Повећањем ауторитета странице сајта Б повећава се могућност скалирања серпова.

Сада замислите да имате канту са водом, пуно воде и да повежете две канте преко мале цеви. Прва кофа која садржи пуно воде је страница А и вода је ауторитет; цев је веза а празна канта је страница сајта Б. У суштини, део воде се сипа из прве канте у другу канту. Зашто „део воде“, а не све? Зато што је врло тешко имати страницу са само једним линком, већ неколико, па се вода, дакле ауторитет, распоређује на број одлазних линкова.

Да ли се ауторитет даје на потпуно исти начин за све везе?

Чини се да што је излазна веза даље на страници, то се више овлашћења преноси на циљну страницу. Како се везе постављају у наредним параграфима, преноси се мање овлашћења.

Када говорим о линковима, не мислим на оне на пример у менију, подножју, бочној траци, итд. јер се те везе много мање сматрају. Управо зато што нису укључени у „садржај“ и пре свега зато што се понављају на свим страницама сајта. Чак и даље постоји неко ко размењује линкове, односно овај договор се одвија између вебмастера, где „ја повезујем тебе, а ти мене повезујеш“, али је бескорисно, јер је јасан договор да се покуша да се добије нека позиција у СЕРП-у, без носе било коју вредност путем везе. Ове непријатне ситуације, које су веома деведесете, можете их пронаћи на бочној траци неких сајтова под „сајтовима пријатеља“ или „корисним везама“.

Како сазнати ауторитет веб странице?

Постоји неколико начина да добијете представу о томе колико је веб локација ауторитативна. Ако сте у сектору, претпостављам да имате један или више активних наменских софтверских налога који, кроз свој интерни алгоритам, могу проценити вредност домена за вас. Најчешћи су СеоЗоом, СемРусх, Ахрефс, Мајестиц, итд., очигледно уз накнаду. Ови исти софтвери вам брзо дају могућност да имате прилично потпуну слику о животу веб странице и, као што можете замислити, такође можете да проверите њен напредак, понашање и многе корисне детаље ваших конкурената.

Ако сте почетник и више волите да користите бесплатну алатку у овом тренутку, можете користити бесплатну алатку од Моз-а која вам даје индикативни преглед живота веб странице https://moz.com/researchtools/ose/ где, уношењем назива сајта, већ можете имати неку представу о ауторитету веб локације.

Или можете преузети Моз траку са алаткама која вам даје вредности овлашћења за веб локацију (ДА = ауторитет домена) и за сваку веб страницу (ПА = ауторитет странице).

Права вредност ауторитета

Не можете знати праву вредност ауторитета веб странице. Само Гугл то зна, што очигледно држи у тајности, као што чува тајну свој алгоритам. Сваки алат који вам је на располагању функционише и размишља другачије, управо зато што сваки има свој систем класификације и евалуације. Потребно је само да знате вредност као груби индикатор, да бисте затим дали своје процене у случају кампање за изградњу линкова, куповине домена близу истека и свега што се тиче листинга веб странице и њених одговарајућих страница.