Одредишна страница, шта је то?

Главни алат за привлачење и претварање посетиоца у корисника-потрошача и увођење у процес продаје.

Шта је одредишна страница?

Одредишна страница је веб страница замишљена и структурирана са циљем генерисања контаката (у случају продаје услуге) или побољшања видљивости производа са циљем да га натера да купи (у случају, нпр. е-трговина).

Ландинг Паге обично садржи рекламну поруку са главним елементима понуде робе или услуге коју је предложио бренд, како би се посетилац подстакао да изврши прецизну радњу као што је регистрација на билтен, попуњавање обрасца за примање више информација или тренутну куповину.

Корисници свакодневно траже ефикасне одговоре на своје проблеме. Успешна одредишна страница мора бити у стању да привуче њихову пажњу користећи убедљив писани садржај и задивљујући визуелни садржај. Штавише, мора бити дизајниран тако да створи и консолидује однос поверења са корисницима, стварајући у њима подстицаје без одлагања њихове акције.

Зашто је респонзивни веб дизајн важан за предузећа

Најчешћи типови одредишних страница

У зависности од циљева које бренд намерава да постигне, најчешћи типови одредишних страница су обично следећи:

- Одредишна страница за генерисање потенцијалних купаца (или стварање комерцијалних контаката). То је тип Ландинг Паге широко распрострањен на мрежи који се креира са циљем да стимулише посетиоца да попуни контакт форму, објави своје личне податке и е-маил адресу на којој ће га бренд контактирати. Технички, ова одредишна страница се такође назива „Страница за стискање“. Образац за контакт уметнут на ову одредишну страницу мора бити јасан и доступан сваком кориснику.

Неопходно је учинити јасно видљивим све индикације (као што су стрелице или било који линк за позив на акцију) које упућују посетиоцу да објави своје личне податке у одговарајућем контакт форми која мора бити лако видљива.

Када се веб маркетиншка кампања постави на Леад Генератион, главни циљ је да се постигне брза и континуирана конверзија посетилаца у праве контакте. Овај тип странице се предлаже када се одреди тип циља који је присутан у фази напредног одлучивања. Наиме, преко ове странице посетиоци који су заиста заинтересовани за робу или услугу коју бренд ставља на тржиште ће тражити више информација тако што ће навести своју е-маил адресу, име и презиме, број телефона и све друге корисне податке које треба контактирати. што пре.Пре. Обично ову врсту одредишне странице карактеришу специфични елементи као што су бренд, усп, диференцирајући елемент, предности али пре свега јасно видљива форма на врху.

- Ландинг Паге креиран са циљем повећања продаје. Назива се и „Страница продаје“. Овај тип одредишне странице се развија и предлаже када корисник остаје у мање напредној фази доношења одлука, у поређењу са, на пример, страницом за стисак. Ова врста одредишне странице је увек дизајнирана са циљем стицања контаката, најпре што детаљније информише корисника. Друга употреба ове врсте одредишне странице може се наћи, на пример, на сајтовима за е-трговину, где се путем преноса саобраћаја долази до ове странице, где ће корисника информисати о свим предностима и карактеристикама производа, а затим га позвати да купи исто.

Структуру ове врсте странице одређује преклоп изнад прелома, где ћемо унутра пронаћи наслов (корисно за идентификацију циља), истакнути наслов (која служи да се одмах разуме решење проблема корисника који је дошао до те странице), УСП (тј. како консултант, компанија, бренд може помоћи кориснику да реши одређени проблем), предлог вредности (да саопшти зашто потенцијални купац треба да изабере своју компанију у односу на конкуренцију) у пратњи, када је то могуће, „тајни састојак"(оно нешто додатно што служи за јачање разликовног елемента).

Настављајући са подацима унетим на овој страници, пронаћи ћемо све карактеристике и предности које ће, путем, добро дефинисаном путањом, довести корисника да унесе своје податке у образац. Када се подаци унесу, корисник ће аутоматски ући у маркетиншки ток, односно систем продаје који је дизајниран и структуриран са различитим циљевима, као што је повећање вредности понуде, а не побољшање и „загревање“ односа са њим. .

Сада када знамо разлику између две главне врсте слетања, можемо разговарати о…

Репутација бренда на вебу

Како направити одредишну страницу

По овом питању желим да будем јасан: не постоји „алатка“, али постоји много начина да се развије одредишна страница. Проблем је у томе што, пре него што приступите алатки, софтверу или додатку, прво морате да разумете логику иза тога, дакле, врсту ангажовања корисника на производу или услузи коју треба да промовишете, ако спада у „функционални блок ( на пример ако вам је потребна хитна услуга) уместо трансформације (на пример, ако треба да купите аутомобил и тражите врх понуде)“, емоционалне полуге које треба користити, питајући се да ли имамо посла са "топлим" или "млаким" корисником, а не са "хладним", да ли имамо посла са познатим брендом или не, стога све што доприноси стварању странице усмерене на конверзију. По мом мишљењу, стога, први прави алати које треба да користите су мисао, искуство, папир и оловка. Након тога можете прећи на рачунар...

Постоји неколико начина да направите одредишну страницу. То зависи од неколико фактора, као што су личне техничке вештине, а не од расположивог буџета и, зашто не, понекад чак и од расположивог времена. Хајде да видимо неке примере алата које нам тржиште пружа. Очигледно сам направио избор најчешћих и најчешће коришћених.

Али да ли знате зашто сте направили своју веб страницу?

Алатке са средњом/ниском ценом за креирање одредишне странице

Постоје програми који омогућавају онима који нису компетентни за веб дизајн, графику и програмирање да на потпуно једноставан начин и за кратко време креирају Ландинг Пагес. Тренутно је на мрежи доступно много шаблона, односно стандардних модела, који се могу модификовати и прилагођавати потребама корисника. Њихови тржишни трошкови су на дохват руке свих буџета.

Ови софтвери су опремљени разним функцијама које вам омогућавају да обављате задатке о којима се обично брине тим професионалних стручњака.

Међу најједноставнијим, најбржим и истовремено ефикаснијим програмима за креирање одредишних страница који су доступни на мрежи истичемо следеће:

- ОптимизеПресс. Овај додатак се купује само једном и веома је погодан за коришћење у оквиру ВордПресс платформе. То је професионални алат који гарантује креирање Ландинг Паге одличног квалитета и који свакако одражава његову цену.
- Унбоунце. Да бисте користили ову једноставну алатку за креирање одредишних страница, не морате да знате никакав ХТМЛ код или чак да имате одређене ИТ вештине. Лако креирајте странице са високим степеном конверзије и изаберите до 85 висококвалитетних шаблона.
- Инстапаге. То је веома једноставан за коришћење и јефтин алат који вам омогућава да креирате одредишне странице са стопом конверзије од преко 25%. Унутра пружа друге алате за слање маркетиншких е-порука, креирање интеракција на друштвеним мрежама и оптимизацију страница без потребе за програмирањем.

Речи које треба користити (и избегавати) када пишете за Веб

Бесплатни алати за креирање одредишне странице

Да бисте креирали одредишне странице на неограничен начин током времена, потребно је добро познавати ХТМЛ код. Али ако немате ове вештине, не брините, јер тренутно постоји алатка која то може да уради уместо вас: КицкоффЛабс. То је програм који омогућава бесплатно креирање страница, али очигледно са ограничењима.
Оно што је свакако утешно представља чињеница да постоји уређивач који је веома једноставан за коришћење и који вам омогућава да извршите сваку операцију без потребе да користите ХТМЛ код.

са КицкоффЛабс, поред прављења одредишних страница, можете бесплатно креирати маркетиншке кампање путем е-поште, уз ограничења у поређењу са онима резервисаним за кориснике који купују ову алатку.

Дизајн материјала на Цхроме-у: све предстојеће вести

Одредишна страница, мерење њене ефикасности

Израчунавањем стопе конверзије, дате односом између броја посета веб сајта и количине конверзије посетилаца у потрошаче одређеног производа који карактерише активност бренда, могуће је измерити ефикасност Ландинг Пагес. Претпоставимо да је маркетиншка кампања постављена на начин да се постигне одређени циљ у смислу конверзије кроз генерисање потенцијалних клијената: ако се од 1.000 посета страници прими 200 контаката, стопа конверзије ће бити 20% (И свесрдно се надам да ће постићи тако високу стопу).
Што је већа стопа конверзије, то је одредишна страница ефикаснија. Да би се проценила стопа конверзије, наравно, мора се узети у обзир и садржај понуде. Али не само! Такође је неопходно проценити „разлог зашто“, односно обећање дато на најави и потом нађено на слету, кључни елемент у исправној стратегији копирања.

Може ли маркетинг без интернета?

Како можемо да пратимо конверзије на одредишној страници?

Ефикасан и веома једноставан метод, који вам омогућава да пратите конверзије одређене одредишне странице, заснива се на креирању странице захвалности, такозване повезане „Странице захвалности“ (која постаје друга одредишна страница, у другом чланку ћу вам дозволити да сазнате зашто...). Овој страници се може приступити када корисник предузме радњу, на пример, попуњавање одговарајућег контакт форме.
Повезивањем странице са захвалношћу са циљем аналитике, са правим подешавањем, пратиће се све конверзије одредишта.

Под претпоставком да већ имате налог за аналитику и да је домен на којем сте креирали своју одредишну страницу већ повезан и конфигурисан, идите на одељак „Администрација“, погледајте „Циљеви“, кликните на „Нови циљ“ и креирајте циљ тако што ћете унети своју захвалност странице у пољу „одредиште“.

Дизајн за посао. Скица: увек почевши од промене

Мала коначна мисао

Одредишна страница је основна страница. Има за циљ конверзију или на неки начин трансформацију корисника у купца. За то је, међутим, потребно много, много, искуство и пре свега стрпљење. Стрпљење у извођењу тестова, али пре свега пуно стрпљења да се разуме, као што је раније поменуто, динамика која одређује одредишну страницу која функционише, а другу која не функционише.

Многи почињу од алата или понекад, још горе, од већ унапред постављеног шаблона. Скопјацано доскок нашао на мрежи, без фиксних тачака и без адекватне обуке, мислећи да некако „нешто стиже“. Ништа више лоше.
Одредишна страница заиста може да направи разлику, јер, за разлику од неактивног сајта, замишљеног само са циљем да представља компанију и креира имиџ, она има само један циљ: да генерише комерцијалне контакте и уведе их у процес који има за циљ да предлаже. нешто друго вредније, што временом сазрева.

Али овде улазимо у другу област, маркетинг у левак и неговање потенцијалног вођства, о чему ћу се позабавити касније у другим чланцима посвећеним њима.

Фабио Пагано: Маркетиншка аутоматизација и приватност 'придружили' се сајту уживо