Да ли је комуникација мртва? В комуникација

Рећи „ја се бавим комуникацијом“ је као рећи „ја једем“. То је очигледно.

Читам, гледам, посматрам и чујем многе моје колеге како се жале: комуникација је мртва, интернет убија све. Криза у издаваштву и штампи је већ неко време пуна. Чујем и видим типографе који се представљају као „стручњаци за комуникацију“ јер рећи да су типографи је као да се дефинишу као произвођачи и продавци леда када замрзивач постоји најмање 50 година. Видим фотографе који измишљају професију "лаиоут" или веб дизајнера, веб дизајнере који импровизују фотографе, цртаче који се предлажу за оглашиваче и оглашиваче који се предлажу за онлајн гатаре.

„Бавим се комуникацијом“, „Ја комуницирам“, „Ја сам комуникатор“ … Комуникација…. Комуникација и више комуникације….

Чини се да је то постала нека врста мантре. Ко не комуницира ко комуницира је упропаштен. Још увек се сећам да ми је у разговору са пријатељем фотографом који заузврат блиско сарађује са типографијом специјализованом за дигиталну штампу, поносно испричао како су се његове колеге „штампачи“ „бавиле комуникацијом“ и као такве су, нажалост, још увек присутне у јавности. И штета је учињена. Наравно, купац једва да схвата ко је испред њега. Када сам их питао да ли су икада чули нешто чак и из даљине, на прагматици комуникације видео сам да сам посматран скоро као зелено биће, пола артичока а пола човек који брбља псовке на језику који до сада није чуо. Школа из Пало Алта и принципи метакомуникације изгледали су као богохулни епитети које треба осудити у Трибуналу Свете Инквизиције. Ипак, чак ни Котлер, не знам да је спаљен на ломачи као нови Ђордано Бруно, напротив…

Оно што је сигурно јесте да, међутим, ако је тачна изјава да се типограф који је горе поменут бави комуникацијом, онда је мој мачак геније, а Гавино Сана стручњак за „лепо писање“ у графолошком смислу те речи. Или можемо то да изокренемо на другачији начин и кажемо да се сви ми, у добру и злу, бавимо комуникацијом само зато што комуницирамо. Говоримо, пишемо, крећемо се, гестикулирамо, певамо, цртамо... Све што радимо нешто саопштава, чак и оно што не радимо или не говоримо, чак и све што радимо несвесно и несвесно нешто саопштава. Немогуће је не комуницирати, рекао је Вацлавик.

Рећи „ја се бавим комуникацијом“ је као рећи „ја једем“. То је очигледно.
Јер ако не једеш, умиреш од глади, ако не комуницираш, стварно си мртав!

Из тог разлога, комуникација није мртва! Има и увек ће бити! Једноставно еволуира, усавршава се, користи нове технологије, нове интерфејсе, уводи нове парадигме, трансформише се. Али ми увек комуницирамо. Било да то радите телефоном, преко књиге, на ТВ-у, преко брошуре, писма или на друштвеној мрежи, увек у сваком случају "комуницирате" мој Боже! Из тог разлога, сваки пут када чујем колегу да каже да је комуникација мртва, наведе ме да мислим да је мртав, својим аргументима!

Али где се ствари компликују и фотограф заглави пред првим потешкоћама: када комуникација постане усмерена на нешто. Када питате типографа за садржај, када је приморан да модулира комуникацију за прецизну сврху која је можда планирана за столом. И ту, душо! Тада је за све крив Интернет и друштвене мреже се претварају у неку врсту црне рупе која једе децу и трчи кроз хиперпростор на метли. Сет Годин тако постаје мефистофеловски лик из хорор саге који трчи за муштеријама на леђима своје љубичасте краве. Комуникација је ионако мртва.