Како одабрати кључне речи за своју веб страницу

"Да имам само сат времена да спасим свет, потрошио бих 55 минута да дефинишем проблем и 5 минута да пронађем решење." - Алберт Ајнштајн

Када приступите новом веб пројекту, грешка коју правите је да ствари радите помало насумично, можда једноставно гледајући шта конкуренција ради и како то ради, без врло специфичног пута. Од маркетинг се врти око принципа перцепције, чак и без спровођења неопходне СЕО анализе анализирамо конкурента или конкуренте који су по нашем мишљењу најјачи. Али то не значи да су добро функционисали на страни СЕО-а и да су водичи које треба следити.

Иако причамо о томе и много, морам да кажем, више од 80% веб локација које постоје имају проблеме са прелиминарном анализом, односно сви они неопходни кораци који се морају предузети да би се утврдило структуру ваше веб странице, како у хијерархијским терминима тако иу кључним речима. Термин кључна реч је реч коју СЕО-ови обично користе и која је сада постала прилично модерна у уобичајеном језику, али, као што је већ поменуто, упркос томе што се о њој говори, све остаје прилично теоретски и насумично.

Гугл је сада далеко испред, каже се да је "оријентисан на људе“, стога би причање само о кључним речима и начину њиховог одабира могло у великој мери да банализује рад СЕО-а. Међутим, узимајући здраво за готово да је неопходно анализирати и адресирати сав дизајн и процедурални рад на холистички начин, одабир кључних речи за веб пројекат остаје веома фундаментална тема.

Шта је прави проблем у избору кључних речи?

Као што знамо, кључне речи нису све исте и погрешним одабиром клизите у важне стратешке грешке. Обично се праве две грешке: прва је грешка изаберите кључне речи који нису потребни. Нису потребни јер нису имају обим претраге а ако немају обим претраге, нико их неће тражити, смањујући укупан саобраћај на сајту на минимум, ако не и на нулу. Друга грешка је контекстуална: Контекст је једна од веома важних варијабли у игри како би Гоогле могао да разуме и класификује вашу веб локацију у оквиру задате теме. Што више ојачате контекст којем припадате, Гоогле ће боље уочити вашу веб локацију (Управо сам вам рекао да је маркетинг игра перцепција и да је Гоогле оријентисан на људе...). Онда да, ту је свакако техничка страна, СЕО ревизија, итд. али то су секундарни кораци: ако не почнете са правом стратегијом, можете прећи на техничку страну...

Почните од проблема а не од решења

Сада ћу вам показати врло једноставан пример који ми се десио пре много година. Контактирао ме је тип који је продавао терапеутске производе за ублажавање болова у леђима. Посао је обавио СЕО, где је одабрао неке кључне речи, укључујући „терапија леђа, нега леђа, лечење болова у леђима”. Није се овај господин жалио на невидљивост сајта, јер је, у ствари, био на челним позицијама, већ на чињеницу да га нико није контактирао. Да видимо да ли се траже ове речи:

Ово је типичан пример кључних речи које су бескорисне, јер, иако једноставне за постављање, у ствари, нико их не тражи.

У овом случају, међутим, Гугл, који је много испред нас, успева да повеже и класификује појмове у најприкладнији контекст, чинећи да видимо да је тај кључ сличан свему што се тиче дате теме, дајући нам да разумемо како можемо да се крећемо и како размишљати у терминима за претрагу.

Дакле, тражи "терапија за леђа” резултати који ће се појавити биће следећи:

као што већ видимо, Гугл ће нам пружити велику помоћ у разумевању о чему је реч јер, упркос потпуно нетачној кључној речи, успева да пресретне намеру претраге која лежи у том кључу.

Али хајде да погледамо ближе како се понаша ми-персоналтраинер.ит

пре свега изабрали су веома респектабилну кључну реч "лекови против болова у леђима” што ако проверимо обим који нам сам Гоогле даје

и штавише, садржај је структуриран на такав начин да истакне све различите корелације које појачавају контекст којем сам главни кључ припада

а гледајући томове видимо да

Које критеријуме користити за одабир кључних речи и индикатора тежине

Приликом одабира кључних речи увек користите критеријум правог компромиса између обима и тежине. Ако имате велику јачину звука, али је степен тежине висок, можда ћете имати проблема да поставите ту дату реч, или боље речено, не да је немогуће, али заиста траје предуго. “Уђите прво кроз прозор, а затим кроз врата” рекао је реченицу из старог СЕО-а, али концепт је веома једноставан: користите кључне речи са мањим обимом како бисте се могли једноставније и брже позиционирати, како бисте креирали и ојачали контекст вашег сајта, чинећи га ауторитативним у очи Гугла и мало по мало видећете да ће и најтежи кључеви моћи да се уздигну.

Увек користите кључне фразе, а не суве кључне речи, јер су ове друге, иако са великим обимом претраге, посебно сложене за позиционирање и једино што бисте могли да акумулирате је ваша фрустрација и фрустрација вашег клијента.

Да бисте разумели ниво тежине кључне речи, морате да користите професионалне алате као што су СЕОЗоом и Семрусх, али чак и бесплатна верзија даје много корисних информација о тежини кључне речи.

Проблем канибализације кључних речи

Канибализација између кључних речи се дешава углавном када нема адекватне структуре сајта и пре свега интерних линкова. У суштини, потребно је поступити тако да Гоогле може на једноставан и флуидан начин да одреди која је главна страница повезана са фокусним кључем те исте странице. Ако се ова врста посла не догоди, сам Гугл ће се заиста мучити да схвати која је страница важна за дату кључну реч и на тај начин ће тежити да фаворизује странице које су по нашем мишљењу секундарне, али управо зато што не може да разуме структуру мора да следи. У суштини, могли бисмо да пронађемо странице категорија које су боље постављене од поткатегорија, које би требало да буду ближе производу који тражите (случај е-трговине); или чланци на блогу који и даље имају много већу видљивост од странице одређене услуге (у случају институционалног сајта). Нажалост, проблем канибализације између кључева постоји и чешће се јавља на млађим сајтовима, где су брендови и трустови још увек у повојима.

закључак

Пре него што приступите послу одабира кључних речи, саветујем вам да пажљиво анализирате стратешки аспект вашег веб сајта, који није ништа друго до огледало вашег пословања. Ако ваш посао у основи нема шта да понуди, постаје бескорисно посвећивати време кључним речима које, иако посебно атрактивне као метода, могу изгледати да вам донесу неке резултате, дугорочно вас неће одвести далеко, напротив. С тим у вези, топло вас позивам да прочитате наш Инновандо чланак о тржишно позиционирање (што нема везе са позиционирање на претраживачима).