Брендирање и ребрендирање: како оживјети свој бренд

Брендирање и ребрендирање: како оживјети свој бренд

Dal brand positioning alla branding reputation, dall’idea al successo

Концепти брендирања и ребрендирања су сада на снази на заједничком језику професионалаца, односно оних који се, попут нас, стално баве промоцијом и развојем дигиталних пројеката. Тема заслужује да се детаљно проучава колико и комуникација, оглашавање или друштвени медији. У ствари, брендирање се тиче имиџа бренда, његовог идентитета, онога што га описује и представља у очима онлајн јавности (и шире). Укратко, то је основна тема за свакога, од најмање е-трговине до највећег информативног портала. С обзиром на то да је наша клијентела трансверзална и послује у различитим секторима, верујемо да је дошло време да читаоцима блогова и онима који нас прате понудимо посебан фокус на брендирање и све што се око њега врти.

Стога смо одлучили да ову тему поделимо на различите деклинације, анализирајући не толико идеју брендирања уопште, већ њене многе аспекте у односу на вредност и снагу коју бренд може да изрази на дигиталном и офлајн тржишту. У наредним недељама посветићемо комплетан чланак свакој од ових области, чланак који је предодређен да постане поглавље наше треће е-књиге. Хајде да видимо једну по једну конфигурације које брендирање може да преузме и који аспекти разликују различите облике брендирања и поновног брендирања у случају презентацијских сајтова, блогова, онлајн новина и других ситуација. Нећемо наставити ни по једном одређеном редоследу без приоритета: са наше тачке гледишта сваки комад подједнако доприноси успеху бренда.

Il Brand positiong: la posizione del marchio

Први термин који треба знати је позиционирање бренда, формула коју можемо прилично уверљиво превести као „позиционирање бренда“. Шта значи позиционирати бренд? Једноставно речено, то значи представљање компаније или једног производа у одређеном светлу, повећавајући корисност и снагу (стварне или претпостављене, није важно) којима се та компанија или производ може похвалити у поређењу са конкуренцијом. Да дамо јасан пример, тржиште енергетских пића је препуно пића, али једина алтернатива која доминира сценом и може да се похвали овом титулом остаје Ред Булл. Сам Ред Бул се годинама уназад позиционирао на тржишту као „енергетски напитак који вам даје крила“. Како је то урадила? Сазнаћемо у следећем чланку!

La Brand identity: l’identità di un marchio

Ако је позиционирање бренда процес позиционирања бренда на тржишту, идентитет бренда одговара идентитету који тај исти бренд преузима у очима потрошача. Идентитет бренда је његова визит карта, односно имиџ добијен склапањем различитих доступних елемената са изузетном пажњом и кохерентношћу. Међу главним елементима памтимо именовање (тј. назив бренда), слоган, лого и боје, визију и мисију, паковање и такозвану пословну историју. Развој идентитета бренда је деликатан, али фундаменталан корак. Ако је потребно, овај корак ће морати да се понови у целини или делимично након година да би се гарантовала свежина и модерност, или можда у складу са значајним акцијама као што је улазак на страно тржиште где постоје друге вредности и друга динамика. Када наставите са рестилизацијом, можете разговарати о поновном брендирању или поновној дефиницији бренда.

La Branding Strategy: le strategie promozionali

Сваки бренд може да следи личну стратегију, корисну за постизање жељених резултата. Оно што функционише за један бренд не функционише за други, а оно што функционише у датом контексту може бити неефикасно ако се пејзаж промени. Стога се најистинитија стратегија брендирања појављује као скуп промотивних стратегија које бренд користи током одређеног временског интервала. Ове стратегије укључују маркетинг садржаја, видео продукцију, управљање друштвеним медијима, организацију догађаја, герилски маркетинг и све што може бити корисно за узбуђивање јавности, подстицање усмене предаје, изградњу лојалности купаца, повећање базе обожаватеља и генерисање продаје. Тачна анализа циља и бројних варијабли у игри је суштинска претпоставка за реализацију стратегије вашег бренда.

Il Branding Design: la grafica e l’immagine del marchio

Свако ко се бавио веб агенцијом или било којим комуникационим пројектом, као што је креирање једноставне брошуре, нужно ће се помирити са графиком и дизајном. Ово је кључна тачка за бренд: ако елиминишемо визуелну компоненту, одустајемо од једне од темељних основа нашег идентитета, а самим тим и наше историје. Да се ​​вратимо на пример Ред Булла, замислимо колико би овај бренд био мање препознатљив без својих типичних боја (плава лименке и телевизијских промоција) и без цртежа из цртаних филмова који су тако карактерисали сада већ познате рекламе из бајки. . Сврха дизајна бренда је управо да типизира бренд и истовремено учини комуникацију хомогеном. С тим у вези, није случајно што говоримо о усклађеној слици, указујући да све, од сајта до слова у заглављу, мора бити усклађено и представљено истим графичким дизајном, истим бојама, истим фонтом и тако даље.

Il Branding Logo: il Payoff e il logo istituzionale

Ако дизајн бренда обухвата више аспеката графике и слике, брендирање логотипа уместо тога укључује два стуба који представљају бренд, исплату на једној страни и институционални лого са друге. Ова два стуба често иду руку под руку јер се појављују заједно где год су потребни, почевши од веб странице до паковања производа. Пример веома познате исплате је Никеов мото „Јуст до ит“, позициониран пар екцелленце испод беле зарезе на црној позадини која је управо лого америчког бренда спортске обуће и одеће. Тхинк Дифферент је Аппле-ова исплата, две речи које описују свет и које се појављују заједно са стилизованим симболом јабуке. Проналажење праве исплате је изазов, али је јасно да су улози веома високи.

La Branding Reputation: difendere il nome del brand

Un brand non va solo pensato, creato e promosso: un brand va anche difeso. Ritrovarsi con il proprio logo manipolato o copiato, ad esempio, è più facile di quanto si possa immaginare. Ecco perché la registrazione del marchio a livello nazionale e internazionale, l’acquisto dei nomi a dominio legati al brand e altre azioni di branding reputation vanno tenute in debita considerazione anche dal più piccolo degli e-commerce. Incorrere in plagio o essere vittime di cattive recensioni da parte di un blog sono eventualità che portano a ingenti perdite di tempo se non addirittura di denaro. Delle strategie da attuare in questo senso per difendersi, così come delle altre precedenti declinazioni del branding, parleremo con dovizia di particolari negli articoli che seguiranno questa prima panoramica principale. Non perdeteveli!